Jeder wird wohl zustimmen, wenn wir behaupten, dass 2016 ein interessantes Jahr war. Und in diesem Fall wollen wir es mit dem chinesischen Wunsch oder eher Fluch halten, wo es heißt „Mögest Du in interessanten Zeiten leben“. Demzufolge sollten wir für 2017 auch nicht weniger ‚spannende’ Ereignisse erwarten. Doch wir wollen hier nicht die festliche Stimmung verderben und über den Brexit sprechen, die US-Wahlen oder die von Menschen verursachte Katastrophen. Wir werden das unverzüglich überspringen und uns auf unsere Arbeit und eine Marketingvorhersage für 2017 konzentrieren.
2017 wird:
Noch mobiler werden
In der Tat, der mobile Content ist gekommen, um zu bleiben. Wir wissen, wir haben das bereits im vergangenen Jahr gesagt, diesmal jedoch wird es passieren. Smart Insights Mobile Marketing Trends hat herausgefunden, dass 50 Prozent der durchgeführten Suchanfragen auf mobilen Endgeräten durchgeführt werden.
Und um diese These noch zu untermauern: 91% von Facebooks Werbeeinnahmen kamen ausschließlich durch die Vermarktung an Benutzer von mobilen Endgeräten im Jahre 2016.
Derzeitig sind die Conversion Rates auf den Smartphones noch geringer und das gibt den Unternehmen die Möglichkeit ihr mobile Business in 2017 zu verbessern. Führende Firmen setzen derzeit auf Ansätze, deren Design sich auf die Bedürfnisse des mobilen Markts anpasst, um den Anforderungen besser gerecht zu werden, will heißen, mit relevanteren und textbezogenen Inhalten und reduzierten Ladezeiten.
Schalten Sie Werbung in Messaging-Apps
Sie dachten, Sie wären auf Viber und in What’s App sicher? Sind Sie sich dessen wirklich sicher? Die Links, die Menschen privat untereinander teilen, werden für Marketer immer wichtiger. Bezahlte Medien in Messaging-Apps werden in 2017 der neue Trend sein. Bereiten Sie sich also auf einen mehr privaten statt öffentlichen Gebrauch dieser Dienste vor und wechseln Sie zu Telegram.
Streamen Sie live
Live-Streaming kann genutzt werden, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu wecken. Stichwort: Brand-Awareness. Und hier die gute Nachricht: B2B Unternehmen haben noch nicht damit begonnen, dieses neue Marketing-Tool zu nutzen und somit können Sie sich auf diese Weise von Ihrer Konkurrenz absetzen. Ziehen Sie also Live-Streaming für Ihre Firmenveranstaltungen in Betracht: Interviews und Dinge, die im Hintergrund laufen, sowie Ankündigungen oder Vlogs - alles ist möglich.
Er-Leben Sie Big Data
Fortgeschrittene Analysetechnologien werden die Menge an aufschlussreichen Einblicken steigern, das Verständnis der Marketer für die User erhöhen und ihnen helfen deren online Verhalten vorherzusagen. Diese Daten werden zu extrem gewinnbringenden und personalisierten Erfahrungen führen, welche die Benutzer auf der anderen Seite dazu bringen werden, die Marke zu lieben und ihr helfen wird, sich vom Rest abzuheben. Big Data wird somit Indizien liefern, es sind die Marketer jedoch, die sehen müssen, wie sie ihr Angebot optimieren können.
Diese ganze Datenzentriertheit wird Anwendungen für die Visualisierung von Daten in 2017 enorm boosten. Die Technologie hilft uns beim Marketingprozess endlich all die Daten, die gesammelt werden, zu interpretieren. Es gibt bereits einige Hilfsmittel zur Datenvisualisierung und sie werden in 2017 sicher noch beliebter werden.
Be Native – Seien Sie ein Original!
Native Advertising wird noch beliebter werden. Marken haben es bereits seit einiger Zeit für sich entdeckt während sie immer kreativer werden in ihren Versuchen, Sichtbarkeit auf natürliche Weise zu erlangen, um wahrgenommen zu werden. Das Schöne daran ist, dass sich dadurch die Qualität des Contents erhöht. Als Konsument will man sich nach Möglichkeit von herkömmlicher Werbung fernhalten. Aus diesem Grund shiftet die Werbung teilweise schon hinüber zu dieser effektiveren und schwerer auszumachenden Werbeform. So wird das Interesse der Konsumenten auf natürliche Weise geweckt. Bleiben Sie also am Ball: 2017 wird uns neue und verbesserte Formen von Native Advertising bringen, da neue Player das Spielfeld betreten.
Nutzen Sie Augmented Reality
Wir wollen Ihnen hiermit nicht sagen, dass Sie Pokémons jagen gehen sollen. Nachdem Erfolg von Pokémon Go jedoch, sollten Marketer jetzt wissen, dass die User nach solchen Augmented Reality Erlebnissen hungern und das Potential darin erkennen. Im kommenden Jahr werden wir Spiele, Apps, Werbungen und weitere Ansätze sehen, die versuchen werden Augmented Reality zu monetarisieren.
Zielen Sie auf einen Nichenmarkt ab
Wie oft haben Sie es bereits gehört, „Dafür gibt es schon eine App!“. Mehr und mehr Unternehmen bieten den Kunden ihre Dienste an und heischen um deren Aufmerksamkeit. Auf den Onlinemarktplätzen tummeln sich immer mehr Händler. Wie sollten Sie also darauf am Sinnvollsten reagieren? Legen Sie Ihre Zielgruppe in einer Niche fest. Indem Sie ihr Tätigkeitsfeld auf einen engeren Kreis von Menschen oder ein spezielles Themengebiet beschränken, können Sie zielgerichtetere und persönlichere Inhalte und Kampagnen kreieren und schalten.
Suchen Sie sich Influencer
Wie wir es bereits erwähnt haben, Anzeigen verlieren mehr und mehr ihre Wirkung. Wie können Sie also die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen? Finden Sie heraus, wer Ihr Produkt bereits nutzt und bitten Sie ihn darum, es für Sie zu bewerten und einen Reviewreport zu schreiben. So werden wir 2017 beispielsweise beliebte Social Media Persönlichkeiten noch öfter sehen, wie diese sich für ein Produkt aussprechen. Leute neigen dazu, Empfehlungen von Menschen eher zu vertrauen, wenn diese deren Interesse bereits zuvor wecken konnten. Wenn Sie die richtigen Influencer wählen, wird Ihre Marke an Glaubwürdigkeit gewinnen und Ihre Brand-Awareness wird steigen.
Im Grunde genommen geht es in 2017 aber in erster Linie um SIE
Als Marketer, Unternehmenschef oder Konsument: 2017 wird Ihr Jahr werden.
